广告图形创意,即是有创意性意念的图形广告.意念是指图形创作的意图.有使创作意图具有创造性,就必须进行创造性思维活动.创意思维不仅在广告图形设计中存在,而且在所有创作领域里都存在着.从事这种思维活动的人们大豆有这样的体会,在从事创造性思维时往往要经过漫长的酝酿过程,在通过反复的苦思冥想以后,会在偶然间豁然开朗.这过程让我想到了:钻木取火.在艰苦的劳作之后,突然迸发出灵感的火花.这就是人们所谓的灵感.古人云:”蓄之既久,其发必速.”这种闪电式出现的思维成果实际上就是思考者在思维之旅上跋山涉水后所到达的一个新境界.
那么这种思维的道路里真的有虚无缥缈的不可捉摸吗?实际上根据前人的经验,它是有迹可循的.例如人们对命题作文的构思程序一样:审题–立意–取材–结构–表达. 根据这样的步骤,本人总结出了一些实践上的体会:我认为实际的广告创作也可以分成上面的5个程序:
1.研究设计任务.提出设计任务的设计动机,设计目标以及基本要求等.
2.确定主题思想.在研究设计的基础上,确定广告做要表达的中心思想,也就是广告的主题.
3.选取创意元素.根据之前设定的设计需要,收集相关资料,并进行筛选.
4.安排广告的图形结构.也就是通过适当的手段将之前所收集的元素进行有机的组合.在这点上我不反对鉴戒模仿名家的作品.毕竟我们还在初学阶段,模仿是一种重要的学习手段.
5.选择表达方式.也就是通过适当的方式将构思的成果以形象表现出来,并通过制作进行传播.
我们进行广告创意思维的时候,由于设计者本身的思维习惯和其他的一些创作习性不尽相同,所以之上的步骤只是给设计者灵感缺失的时候提供另一条通向”新境界”的道路—-不敢说是捷径.只要我们门大体按照以上步骤逐一地转移思维的重点,我们就能通过思维上的艰苦的”跋涉”最终到达我们所期望的终点.
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