3G能不能成为一种媒体?
最近经常会思考这个问题，上了公共关系辅修班一个多月的，经常接受媒介知识，也更多的了解了媒体和媒介，以及传播学理论？经常在想，既然网络能成为第四媒体，引起媒体和传播的变革，那么3G能否成为新的媒体－即第五媒体呢？
讨论3G能不能成为一种媒体，包括了两个层面的问题，第一，3G有没有机会成为媒体，这其实是外部因素的问题，第二，3G自身有没有成为媒体的素质，这是内部素质的问题。外部因素
问题在哪里?互联网已经能够逐渐移动起来了，我们还需要另一个能移动的综合性媒体吗?是移动互联网，还是3G?在这方面，3G的处境明显比互联网差。互联网出现并一跃成为第四媒体，最大的优势在于其互动性。电视媒体并不是没有发展，但是其互动性能怎么发展也跟不上互联网，所以互联网在这发面的优势显得非常明显。但是当3G作为一种“移动媒体”的定位出现的时候，遇到的问题是，互联网经过改良，也可以拥有同样的优势。
战胜PDA的经验
是互联网还是3G，或许PDA手机化和手机PDA化的竞争过程能给我们一些启示。PDA是个人数字助理(Personal Digital Assistant)，主要提供记事、通讯录、名片交换及行程安排等功能，随着技术的发展，PDA也发展了图像、录音等功能。从某种程度上看，PDA可以看作电脑实现移动的初期产品。“通常，数码世界只会将这类的掌上电脑才会称为是PDA，也正代表了PDA的真正含义。因为它几乎有一般家用电脑的所有功能。” [15]X而用于PDA的其中一种操作系统WINCE就是MICROSOFT出品。在上世纪90年代末期，出现了一个选择。通讯功能和图文处理功能的融合是市场的走向，但是这是由PDA来实现，还是由手机实现呢?著名的PDA公司快译通曾经出品过一款手机，可以看作是PDA的“在线化冲动”的体现，但是这是一款受尽嘲笑的产品。而摩托罗拉等公司把PDA融入手机的努力最终取得了成功。PDA最终没有预想的市场规模，2003年第一季度中国PDA市场缩水比例更是超出50%。事实是，PDA消失了，手机吃掉它。
手机在这场竞争中凭什么取胜?
手机更小巧，更便携。虽然我们今天已经习惯了越来越大的手机，但是在当时，捧着一个硕大的PDA打电话显得异常滑稽。方便性是人们永恒的爱好，人类所有的技术都可以看作是为了让人类的生活变得更简单和方便。另一个原因在于，和PDA相比，手机和人的关系更亲密。手机让人在走出家门后，随时随地能“被找到”，当我们打算找某个人的时候，我们首先想到的是他的手机号码，在这个意义上说，手机是我们自己的替身，我们掌心里的这块小东西已经成为我们身体的一部分了。手机的这种亲密身份无疑在它和PDA的竞争中有占尽优势。一般来说，在这种“成为我们身体一部分”的东西上发展出更强大的功能更容易让人接受，而PDA手机化的意义是，把一个“异己之物”――PDA大于手掌的造型简直就是“难以把握”的最直接演绎――变得与自己更亲密，当然难度更大。如果让我们装上一支机械手，我们不如改进我们自己的手，让它们能做机械做的事。
手机和电脑又来到了第二次较量
毫无疑问，笔记本电脑有更大的屏幕，更激动人心的图像，但是手机却更轻便。需要厘清的一点是，站在媒体的角度看，信息传播是第一位的，手提电脑相对于手机的优势并不体现在信息接收上，而是影音娱乐功能和软件处理上，所以很多人在比较笔记本电脑和手机的时候，会不假思索地作出偏向前者的判断，而不是首先考虑在哪个层面来比较。其实，笔记本确实有很多手机不能企及的优势，但是这些优势是不是在媒体方面的优势，有必要划清这个界线。当接收信息成问题的时候，“得到信息”比“优质信号”重要得多。接受信息成问题的时候并不少见，当你走在路上，当你在厨房做一道菜……这时候笔记本精美的显像能为你做点什么吗?移动起来的互联网能填补人类更多的接受信息盲点，而3G能填补所有的盲点。就亲密性来说，笔记本电脑真的让互联网呆在我们身边了吗?索尼公司的产品体现了东方人对精致的追求和岛国人的对小的偏好，他们能把笔记本电脑作得精巧玲珑，但是它依然是不可“掌握”的，它和人体永远有距离感。而且手提电脑经常被SHUT DOWN，被关掉，而能上网的手机是24小时在线的。手机也会被关掉，但是这个周期更适合人的周期，我们睡觉的时候，我们不想接受信息的时候，我们关掉手机，就像我们睡觉的时候闭上眼睛，不想看的时候闭上眼睛。我们不必要在走路的时候关掉手机，就像我们走路的时候，不必把眼睛闭上。
从“超级终端”角度看我们把眼光放得更宽一些，更能看到3G手机被选择的可能性。正如上文所说，3G是一个更全面的“超级媒介”，这只是站在媒介的角度来看，站在更高的角度看，3G同时是一个“超级终端”。3C，即计算机(Computer)、通讯(Communication)和消费类电子产品(Consumer Electrics)的融合问题，在2001年就提出来了，在3c的产业融合中，“数字家庭”的3c融合无疑是重中之重。目前，“数字家庭”的3c融合分为三个部分，以桌面电脑为中心的“电脑互连区域”、由家庭视听娱乐设备组成的“家用电器广播区域”和以笔记本电脑为中心的“移动设备区域”。其中移动设备区域则主要包括笔记本电脑、掌上电脑(PDA)、手机等便携类产品。从目前的状况来看，在各个区域内部不同的电子设备处于高度协作关系，但各个区域间，尤其是家用电器与其他两个区域之间几乎不产生任何应用关联。中国联想提出了“关联应用”在个人信息终端层面的关联应用战略:要实现家电、通信、计算等多种个人信息终端通过一定的协议标准实现智能互联、资源共享、协同服务。这不单是技术人员的异想，它为我们勾画了激动人心的未来生活图景，这更符合我们以前对“21世纪梦幻生活”的想象。而这时候选择什么终端显得异常重要。谁被选择，谁就是强势终端，就更有机会发挥自己的性能。上面提到“移动设备区域则主要包括笔记本电脑、掌上电脑(PDA)、手机等便携类产品”，但是联想在2004年10月的2004年中国国际高新技术成果交易会上展示“关联应用”时，选择了手机ET280。其实联想早就选择了手机，这也是为什么他们不遗余力地进军手机行业。而手机进入3G时代后，这一“超级终端”对“关联应用”的推动更大。“只要再加上一点点想象力，我们不难在脑海里描绘出用ET180构建起来的美丽新世界:清晨驱车上班，ET180会告诉你最佳的行车路线，以及用语音播放出你所需要的各类信息;下班回家路上，用ET180监控家中情况，并提前打开空调等电器;出差在外，用ET180随时随地和公司保持文件往来，并实时查阅各种资料;外出购物，只需通过ET180就可完成银行转账付款;在外旅游休闲，随时可以和朋友保持联络，与网友在虚拟世界中决战……未来只需要这样一部手机，生活、工作、娱乐，一切便可“尽在掌握”。这不过是联想所倡导的“关联应用”——我们未来生活的模式——中的一小部分而已。” [16]“新浪科技”的这段畅想其实已经部分实现，它给我们的启示是，当我们对未来的数字家庭和数字敞开联想的时候，我们开始从比尔 盖茨式的基于电脑、互联网，转变为基于手机。其实我们已经把手机当成强势终端了。当我们用手机打开微波炉烘烤一只美妙的烘培鸡的时候，我们更乐意用手机来看新闻、听音乐，看电视，虽然这些在笔记本电脑上、甚至在一台捆绑在身上的台式电脑上也可以实现。以上喋喋不休的文字试图论证的是，3G是有竞争力被选择的。
内部因素
是的，选择手机，为什么不呢?现在的问题是，3G能不能被选择，是否能担其任。这里需要界定的是，这里所说的媒体指的是大众媒体，我们讨论的是3G媒介能不能成为继报纸、广播、电视和互联网之后的“第五媒体”。事实上，大众媒体有两个层面的意义，一个指的是在大众传播中担任传播媒介的信息载体，比如报纸，收音机等，另一个指的是传者，即大众传媒机构及其产品，比如我们说《南方日报》是一种媒体，说的其实是南方日报这一传媒机构，以及《南方日报》这份报纸。这样看来，讨论大众媒体，涉及的其实是“传者-媒介-受者”这一最基本的传播公式中的传者和媒介两个元素。3G使用者的广泛性是可以预见的，即“受者”不成问题，这样我们的问题就转化为，3G媒介能不能聚集起有组织的、大规模生产信息的大众传播组织，另外3G媒介作为一种媒体有没有担任大众传媒的素质。第一个问题 有没有传者第一个问题其实是3G有没有内容提供商的问题。互联网和3G媒介相对于传统大众传媒的一个特点就是其内容提供商和媒介运营商是分离的。作为一种传媒机构，报纸提供内容和报纸本身，广播提供内容和网络，电视虽然有了制播分离的做法，但是大体上也同任内容和网络提供者的角色。而在3G媒介中，运营商负责手机网络的运营，当然它可以提供内容，但他不必定要提供内容，所以有可能出现一种情况，运营商提供了一种3G网络，这种网络用于通话，图文通讯以及娱乐游戏，但是没有内容提供商提供大众信息生产，最后3G成为新媒体命题不成立。那么3G能不能吸引这种内容提供商呢?这方面，中国移动公司的“移动梦网”的经验可以给我们信心，同时运营商正在实施的一些做法也可以看到这方面的可能性。
“移动梦网”的经验
中国移动公司率先在中国推出手机短信业务，担任的是运营商角色。此后，基于短信业务的内容增值服务市场就浮出水面，但是当时内容提供商屈指可数。中国移动公司作为运营商开辟了“移动梦网”，率先提供短信增值服务。由于满足了新市场的需求，这项业务非常火爆，引来很多商家被引进来了，最大的成功就是tom.com和网易等互联网企业加进了内容提供的行列。到了今天，人们不是为有没有内容提供商发愁，倒是为经常受到内容提供商的骚扰而烦恼了。梦网给我们提供的经验是，在一个预期的市场下，运营商牵头，“筑巢引凤”，聚集一批“传者”的模式是可行的。由短信服务以及2.5G――CDMA的运作经验可以预期，潜在的提供商包括传统媒体(事实上，现在有电视、报纸提供的新闻短信并不少见)，互联网内容提供商ICP(正是短信业务让个别门户网站最终找到盈利的门路，在已经拥有一批固定用户的ICP，在进入3G时代后，自然地转化为3G内容提供商)，另外，在增值服务的市场，也成长起了一批专门的公司，除了这批公司的直接进入3G，在新技术的推动下，新资本进入这个市场也是可以期待的。运营商的自觉 事实上，现今3G运营商运营商在推动3G发展的过程中，争取内容提供就是他们行动的一项重要举动。在全球力推3G最卖力的当属香港和黄，他们在香港推出的3G服务包括19个娱乐频道，提供体育、音乐、视频讯息、电子邮件以及股票和外汇信息等内容。更重要的是，路透社及多家主要音乐公司包括环球唱片、华纳唱片等成为和黄的供应商，解决了长期的内容提供问题。[17]坦率地说，现金3G的推进并不顺利，内容提供商的观望是其中的一个因素。但是运营商对从一开始对内容提供的自觉重视让我们有理由相信，在3G运行起来后，内容提供并不成问题，一个成组织、成规模的“传者”群体是可以预期的。
第二个问题 有没有潜质
3G媒介作为一种媒体有没有担任大众传媒的素质?我们在上面已经对3G媒介的特性进行了论述。如果还存在疑虑的话，互联网可以给我们提供一个参照系。可以说，如果互联网能成为媒体，3G也能，因为3G在技术上能复制互联网。
成上面的讨论中我们可以知道，3G成为新的媒体在理论上是可以的~~那么未来就看技术是否把3G时代带来~~·而实际上3G技术已经悄悄向我们走来啦，让我们展开双手迎接她的带来~~学习数媒的我们，能否在这个新时代开创属于自己一片天空呢？
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